#1 – IN DE PRAKTIJK
Complexe dingen simpel maken
VAN INGEWIKKELD NAAR HELDER
Hoe maak je meer dan tien jaar Europese data over kinderoncologie toegankelijk voor zulke uiteenlopende doelgroepen als zorgprofessionals, patiëntenverenigingen en beleidsmakers?
Tien jaar data, drie doelgroepen die een rapport elk op hun eigen manier lezen: een cardioloog zoekt niet dezelfde informatie als een patiëntenvereniging. Voor ik ook maar iets tekende, ben ik die berg data eerst gaan ontwarren: welke cijfers tellen echt, voor wie, en in welke volgorde?
Het resultaat: een reeks geharmoniseerde landenprofielen en visuele tools. Zo gemaakt dat een beleidsmaker met weinig tijd en een grondige onderzoeker allebei vinden wat ze nodig hebben, zonder dat de ene verdrinkt in details of de andere op zijn honger blijft zitten door de vereenvoudiging.
Organisatie: SIOPE – OCEAN Project
#2 – IN DE PRAKTIJK
Zin geven om te lezen en te handelen
VAN GOEDE ZAAK NAAR ENGAGEMENT
Hoe trek je de aandacht en zet je aan tot actie wanneer het onderwerp het grote publiek al vertrouwd in de oren klinkt?
Dat is de klassieke valkuil van grote goede doelen: iedereen kent het onderwerp al, dus niemand blijft er nog echt bij stilstaan. De uitdaging was niet om te overtuigen, maar om mensen een verhaal opnieuw te laten lezen waarvan ze dachten dat ze het al kenden.
Het werk bestond erin de boodschappen te rangschikken en een leesbeleving op te bouwen die eerst de nieuwsgierigheid opnieuw wekt, en pas daarna om engagement vraagt. Emotie om mensen binnen te halen, geloofwaardigheid om de belofte tot het einde waar te maken.
Organisatie: WWF België, in het kader van mijn samenwerking met Actigroup.
#3 – En pratique
Sterke communicatie is consequente communicatie
STRUCTUUR BRENGEN OM BETER TE DELEN
Na verloop van tijd ontwikkelen organisaties nieuwe producten, verkennen ze nieuwe markten en groeit het aantal communicatiemiddelen. De uitdaging: je communicatie helder houden, ondanks al die groei.
Ik werk al meer dan vijftien jaar voor Glutton, lang genoeg om te zien hoe het bedrijf nieuwe markten veroverde zonder ooit uit het oog te verliezen wie het is. Dat is net de uitdaging van een langdurige samenwerking: elke nieuwe catalogus en elke nieuwe presentatie moet lijken op de vorige, ook als het product of de markt veranderd is.
Concreet: een identiteit die overeind blijft, van de vakbeurs tot het meest technische verkooptool, op internationale markten die niet altijd dezelfde leesgewoontes hebben.
Organisatie: Glutton® Cleaning Machines
#4 – IN DE PRAKTIJK
Jouw expertise verdient een podium
JOUW EXPERTISE IN HET ZONNETJE ZETTEN
Wie zijn vak door en door kent, ziet soms niet meer wat het verschil maakt voor zijn klanten.
Bij Property One was de verleiding groot om méér te communiceren: meer materiaal, meer zichtbaarheid. De echte uitdaging lag elders: juister communiceren. We moesten helder krijgen wat hun high-endaanpak echt onderscheidt, in plaats van argumenten op te stapelen die evengoed voor om het even welk immokantoor zouden kunnen gelden.
Het resultaat: een scherpere positionering, vertaald in een consequente identiteit op al hun materialen.
Organisatie: Property One
#5 – IN DE PRAKTIJK
Een webpresence die bij je activiteit past
EEN DIGITALE AANWEZIGHEID OPBOUWEN
Je website is vaak het eerste contact met een organisatie. Hij moet je expertise, je positionering en je meerwaarde correct weerspiegelen.
Bij Sagittarius Human Resources was de échte klus niet technisch, maar de perceptie veranderen. Van opleidingsinstituut uitgroeien tot volwaardige HR-partner: dat beslis je niet met een nieuw design. Dat bouw je op in de inhoud, in de manier waarop elke pagina die nieuwe houding vertelt.
Inhoud, visuele identiteit en gebruikerservaring werden samen herdacht, zodat de site duidelijk zegt wat het bedrijf geworden is, en niet wat het in het begin was.
Organisatie: Sagittarius Human Resources
